Najnowsze Prototypowe Zegarki Master Compressor Extreme W.-alarm Są Sprzedawane Na Aukcjach Online W Celu Zebrania Pieniędzy Na Projekty Światowego Dziedzictwa

Jaeger-lecoultre.com uruchomił aukcję online, aby wystawić na aukcję prototyp urządzenia Master Compressor Extreme W-Alarm Tides of Time, który jest jedną z serii SIHH2009 marki.
Ten zegarek jest „symbolem czasu”, reprezentującym partnerstwo między Jaeger-LeCoultre, Centrum Światowego Dziedzictwa UNESCO i Międzynarodowym Forum Pionierów Herald Herald. Zintegrował Jaeger-LeCoultre Dwie kultowe aplikacje należące do domu są połączone. Trzy miasta na jego tarczy zostały zastąpione trzema zabytkami przyrody – rezerwatem Scandola, Wyspami Galapagos Galapagos i Klifami Tubbataha, z których wszystkie znajdują się na liście światowego dziedzictwa I skorzystaj ze specjalnego projektu ochrony finansowanego przez Jaeger-LeCoultre.

Wpływy z aukcji zostaną przekazane na projekty światowego dziedzictwa wskazane przez UNESCO.
Źródło: Jaeger-LeCoultre
www.jaeger-lecoultre.com
Kontakt: [chroniony przez e-mail]
(Proszę podać zegarki-for-china.com)

Biżuteria I Lista Dóbr Luksusowych: Cartier Naciska Na Przepustnicę Do Super Omegi

Liczba gazet i publikacji w branży dóbr luksusowych: największe to produkty do pielęgnacji skóry, a następnie zegarki i odzież, a biżuteria zajmuje czwarte miejsce.

 W przypadku marki, od niejasności po dobrze znane, reklama medialna odegrała rolę w jej zwiększeniu, szczególnie w przypadku marek luksusowych o wysokich i niskich cenach, reklama i działania public relations stały się dwiema magicznymi broniami, które zwiększają jej wpływ.

 W odróżnieniu od zwykłych produktów, drogie „rzadkie” towary luksusowe zwracają większą uwagę na „stopień” przy umieszczaniu reklam, a wymagania przewoźnika produktów są również bardziej rygorystyczne. Z kategorii reklamy można powiedzieć, że biżuterię i zegarki odgrywają dużą rolę w reklamie prasowej.

 Według danych HCR (Huicong Research) w pierwszej połowie 2013 r. Przemysł dóbr luksusowych umieścił w gazetach najwięcej reklam produktów do pielęgnacji skóry, stanowiąc jedną trzecią rynku, a następnie zegarki i odzież oraz biżuterię na czwartym miejscu.

 Nawet jeśli towary luksusowe znajdują się pod presją antykorupcji na rynku chińskim, nadal nie były w stanie powstrzymać propagandowych starań o zwiększenie popularności i reputacji.

 Reklama to skuteczne narzędzie zwiększania popularności, a public relations to jedyny sposób na poprawę reputacji i lojalności. Marketing zegarków jubilerskich często łączy te dwa elementy, tworząc połączony cios, zwiększając w ten sposób wpływ marki.

 Oczywiście różne marki będą miały różne strategie reklamowe, zgodnie z wizerunkiem marki, pozycjonowaniem i strategią marketingową, każda marka zegarków biżuterii rozwinie inne działania public relations. Każdy z nich ma swoje własne kryteria do rozważenia przy wyborze kanałów dostarczania reklam i formułowaniu wielkości dostawy.

 Jednak przy wyborze publikacji dobra luksusowe nieuchronnie wprowadzają pewne nieporozumienia.

Magazyn reklamowy głodu alkoholu

Reklama, jak sama nazwa wskazuje, „transmisje”, ma na celu zwiększenie świadomości marki, co jest także głównym sposobem podnoszenia świadomości marek luksusowych w Chinach.

Jednak w formie reklamy jest „miękka i twarda”. W przypadku luksusowych marek z wyższej półki, im bardziej skłonni są używać miękkiego tekstu do komunikowania się z konsumentami, może to bardziej odzwierciedlać kulturową konotację marki i historię marki. . W przypadku masowego luksusu o pewnej popularności, hard-broad jest prostsze.

Ale przy wyborze kanałów medialnych luksusowe marki mają swoje własne preferencje. Według „Raportu na temat luksusowych produktów z Chin w 2012 r.” Opublikowanego przez Fortune Quality Research Institute, czasopisma są głównymi mediami wykorzystywanymi przez luksusowe marki w promocji Chin (25%), a Internet zajmuje drugie miejsce (12%). Używane głównie radio (18%), reklama zewnętrzna (20%), gazety (18%) i telewizja (6%). Chociaż media mobilne i nowe media (4%) są obecnie rzadziej używane, stopniowo cieszą się zainteresowaniem, a wiele marek zaczęło opracowywać nowe formy reklamy.

Wraz ze spadającymi przychodami z reklamy w prasie, reklama dóbr luksusowych stała się ciemnym koniem w reklamie prasowej, zwłaszcza magazynów o modzie, i jest pełna reklam różnych luksusowych marek. Według danych HCR (Huicong Research), w pierwszej połowie 2013 r. Przemysł dóbr luksusowych przyczynił się do 4,229 mld juanów w reklamie w gazetach i czasopismach, co oznacza wzrost o ponad 16,5% rok do roku.

Biorąc za przykład biżuterię, trzej konkurenci Bulgari, Tiffany i Cartier [Weibo] są stałymi klientami magazynów o modzie. Wzrost inwestycji w oglądanie w mediach stale rośnie Według wyników badań przeprowadzonych przez HC Research R.CHC (Chińskie badania konsumenckie high-end w 2012 r.) Badania reklamowe w 2012 r. Znacznie wzrosły, a łączna wartość inwestycji wyniosła 2,201 mld juanów, co oznacza wzrost rok do roku. Wzrost o 24,4%.

Różne marki mają różny stopień entuzjazmu w reklamie. Według danych monitorujących z gazet i czasopism HC Research najwyższa wartość reklamy na zegarki to Omega, sięgająca 301 milionów juanów. Montblanc [Weibo], Cartier, Chanel [Weibo], Rolex, Tissot, Longines zainwestowali od 120 milionów do 150 milionów juanów. Największy wzrost w porównaniu do tego samego okresu to Chanel, który osiągnął 99,3%, Breguet również wzrósł o prawie 70%, Montblanc i Longines zarówno wzrosły o ponad 40% w tym samym okresie, a Rolex i Radar, które miały stosunkowo niewielkie wzrosty, również przekroczyły 10%. .

Oczywiście reklama zegarków jubilerskich nie jest ślepa i nieuporządkowana, ale ma własne kryteria wyboru. Według badania przeprowadzonego przez Fortune Quality Institute, jakość odbiorców (34%) i pozycjonowanie treści (27%) są głównymi czynnikami branymi pod uwagę przez luksusowe marki przy wyborze medium promocyjnego. Ponadto środowisko reklamowe musi być spójne z wizerunkiem marki. Ponieważ luksusowe marki zwracają coraz większą uwagę na marketing działań public relations, to czy mogą one współpracować z działaniami public relations, jest również jednym z ważnych kryteriów wyboru luksusowych marek.

Jednak luksusowe marki często wpadają w nieporozumienie związane z dystrybucją mediów. Na przykład uważają, że magazyny modowe są takie same jak magazyny z wyższej półki. W rzeczywistości ich czytelnicy to młodzi ludzie z branży modowej, a nie ludzie zamożni. Czytelnik nie jest osobą wysokiej klasy.

Różne działania PR

Jako sposób na zwiększenie wpływu marek luksusowych, działania public relations zyskują coraz większą uwagę ze strony marek, w szczególności wiele marek wykorzystuje małe działania public relations jako okazję do utrzymania lojalności klientów i zwiększenia liczby nowych klientów.

Według badania przeprowadzonego przez Wealth Quality Institute, większość public relations dóbr luksusowych jest nadal sponsorowana i uczestniczy w nich, co stanowi 65% całkowitej liczby wydarzeń związanych z marką luksusową, a tylko 13% niezależnych działań public relations dotyczy głównie list nowych produktów. Działania, które muszą podkreślić niezależność Twojej marki. Współpraca z innymi markami była głównym sposobem public relations wszystkich luksusowych marek w ostatnich latach, stanowiąc 22%.

Na przykład zegarki Rolex, Omega, Audemars Piguet często sponsorują różne międzynarodowe wydarzenia sportowe, zwłaszcza Rolex i Omega w zaciętej rywalizacji w różnych konkurencjach międzynarodowych. Rolex, który zawsze był niski, rzadko bierze udział w innych formach działań public relations, a jego centrum PR znajduje się na imprezach sportowych, takich jak Rolex Tennis Masters, Rolex Golf Tournament itp. Omega zdobyła również miejsce w zawodach golfowych i międzynarodowych, takich jak Igrzyska Olimpijskie. Omega jest często postrzegana na ekranie jako oficjalny zegar. Jednak Omega sprzedała więcej produktów Rolex poprzez częste reklamy drukowane na rynku chińskim.

Wysokiej jakości zegarki jubilerskie Piaget wydają się bardziej kobiece, mniej sportowe, ale bardziej szlachetne i eleganckie. Earl rzadko reklamuje się w czasopismach i gazetach, koncentrując swoje główne działania marketingowe na działaniach public relations, które należą do 13% niezależnych działań głównego biura. Działania public relations Piaget są często małymi imprezami z okazji uznania nowego produktu, liczącymi około 20 osób. Zapraszając starych klientów, a nawet organizując imprezy przypominające imprezy bezpośrednio w domach starych klientów, przyjaciele zaproszeni przez starych klientów w naturalny sposób przyciągają potencjalnych klientów do Piaget.

Jeśli marka zegarków jubilerskich bierze udział w niektórych aukcjach publicznych, jest to działalność public relations we współpracy z innymi markami, takimi jak aukcja charytatywna „TYLKO OBEJRZYJ” dla marek zegarków, z wyjątkiem Rolex.

Pod względem kosztu na mieszkańca koszt na public relations wydarzenia public relations jest znacznie wyższy niż w przypadku zwykłych reklam, tak wysokich kosztów nie można utrzymać w każdym mieście. Według badania przeprowadzonego przez Wealth Quality Institute, 70% działań koncentruje się w Pekinie i Szanghaju, to znaczy Pekin i Szanghaj są absolutnie głównym przedmiotem marketingu marek zegarków wysokiej klasy.

Cztery główne strategie marki na rynku chińskim

W rzeczywistości, niezależnie od tego, czy jest to umieszczanie reklam, czy prowadzenie działań public relations, koncentruje się wokół strategii marketingowej marki centralnej.

Chociaż strategia marketingowa każdej marki jest inna, metody są podobne. Według „Raportu na temat luksusowego China China 2012” wydanego przez Fortune Quality Research Institute istnieją cztery główne strategie strategii marek zegarków: po pierwsze, marketing opowiadań, po drugie, wzrost cen i wartość dodana, po trzecie, ograniczona sprzedaż i po czwarte, lokalne strategie.

Marki luksusowe to marki, które najlepiej potrafią opowiadać historie, szczególnie te związane z rodziną królewską i szlachtą. Na przykład Cartier był promowany jako „cesarz w biżuterii, jubiler cesarza”; Tiffany stała się najbardziej olśniewającą biżuterią w klasycznych filmach, a ostatnio wywołała falę Tiffany poprzez film „W porównaniu do Gatsby”. Tiffany Ten film jest również wykorzystywany w wielu promocjach eventowych.

„Wzrost ceny i wartość dodana” wydaje się być magiczną bronią, która wielokrotnie potwierdza wartość marek zegarków jubilerskich. Oprócz wzrostu kosztów produkcji i kosztów pracy spowodowanych obiektywnymi przyczynami, czasami jest to również zjawisko rynkowe aktywnie tworzone przez marki. To nie tylko gwarantuje wartość dodaną bogactwa właściciela produktu, ale także zwiększa zysk marki. W rezultacie Patek Philippe stał się najbardziej kolekcjonerską marką zegarków, a wysokiej klasy biżuteria, taka jak Harry Winston, stała się stałym gościem na parkiecie aukcyjnym.

„Głodny marketing” można nazwać wypróbowanym i przetestowanym narzędziem marketingowym dla produktów wysokiej klasy, więc „ograniczona sprzedaż” w pełni pobudziła pragnienia zakupowe konsumentów, co jest metodą marketingową powszechnie stosowaną przez marki zegarków. Pamiątkowa edycja wydarzeń specjalnych i limitowana edycja specjalnych materiałów lub kunsztu to dwa najczęstsze sposoby ograniczania. Ale często limitowane edycje to tylko chwyt marketingowy. Marki takie jak Breguet, Vacheron Constantin i Jaeger-LeCoultre wprowadziły własne limitowane edycje.

Oczywiście, ponieważ jest drugim co do wielkości konsumentem dóbr luksusowych na świecie i jednym z rynków o największym potencjale konsumpcyjnym, wprowadzenie elementu chińskiego, aby zadowolić chińskich konsumentów, jest również skuteczną strategią, czyli strategią lokalną. Na przykład zegarki i pierścienie w kształcie węża wprowadzone przez Bulgari w chińskim Roku Węża, naszyjniki w kształcie węża, kolczyki i broszki w kształcie smoka wprowadzone przez Cartiera, a śliwkowe kolczyki Chanel są pełne chińskich cech.